中高端消费爆发 哪些国内服饰品牌将受益？

人均GDP 3000美元具有拐点意义，“全民富二代”时代正引发中高端消费爆发。

国内三四线城市居民消费能力和理念逐渐向一二线城市居民靠拢，据天风海外4000多份调查问卷结果显示三四线城市娱乐休闲、健身健康和服饰美妆将是收入增加后主要增加的消费品种类，其中休闲娱乐占比最大，为31%，健身健康次之，占比为21%，服饰美妆占比18%位列第三。

值得关注的是，服装消费现在最为注重款式和品质，反映消费者的心理正在从基础消费向价值消费、个性消费转型升级。根据本次的调查问卷结果，三四线城市选择设计师品牌的占比为19%，对比一二线城市的23%，且过去一年购买设计师品牌服装的消费金额1000元以上的占比已达55%。

另外随着中产阶层人群扩张，80-90后成为消费主力，拉动了中高端消费的爆发，日常化需求打开增量市场。

该报告指出辨识度高的中国女装设计师品牌包括JNBY、Broadcast、MO&Co、DAZZLE、ZUCZUG以及CHI ZHANG等。

在购置服装时，32%一线城市消费者更注重款式；20%注重品牌；新一线城市则27%注重款式；18%注重品牌。二线城市30%注重款式；17%注重品牌；三四线及以下城市30%注重款式；16%注重品牌。

一二线城市消费者购置服装偏爱的品牌种类中，快时尚品牌达36%；传统品牌达33%；设计师品牌达23%；潮牌达21%；奢侈品牌达12%。三四线城市居民中快时尚品牌占37%；传统品牌占31%；潮牌达20%；设计师品牌占19%；奢侈品牌占7%。

值得关注的是，设计师品牌服装作为中高端消费品的重要组成部分，其小众属性与设计感以及品质更加符合中高收入人群的消费习惯，近年来成为服装行业中增长最快的细分市场。根据CIC的调查结果，设计师品牌市场规模从2011年的111亿元增至2017年的449亿元，年增速保持25%以上，对应整体服装行业年增长率则约在15%范围。

江南布衣成为中国女装设计师品牌中辨识度最高、两年内重复购买最多的品牌，分析师表示江南布衣拒绝盲从撞衫，创造自我风格，精准刻画目标用户：具有独特的审美品味，通过JNBY表达自身时尚理念，并可避免包括Canada Goose、Supreme、Gucci、巴黎世家等爆款高仿撞衫的尴尬。江南布衣透露2017至2019财年收入平均增速将达18%，利润增速则为20%。

据第一财经商业数据中心CBNData最新发布的报告显示,随着消费不断升级,,国内90后00后的年轻消费者对Zara、H&M等国际快时尚品牌的兴趣逐渐减退,太平鸟等国货服饰正在崛起。

根据太平鸟服饰发布2017年前三季度业绩公告,集团实现营业收入43.13亿元,与上年同期相比增长9.73%,净利润1.70亿元则同比下降28.73%。截至报告期末,集团线下门店数量为4173家,其中直营店1235家,加盟店2938家。太平鸟服饰预期,2020年集团销售额将达到200亿,其中线上销售额将达到100亿,这将占总销售额的50%。

出于对集团发展潜力的信心,太平鸟服饰董事长张江平于去年8月14日起,在6个月内,持续以自有资金增持太平鸟服饰股份,增持金额不低于5000万元,增持股份上限不超过公司总股本的1%。

随着中国经济的发展，从市场环境到消费意识发生剧烈改变，以中产阶级为主的消费群体愈发觉醒，逐渐厌倦了盲目追求昂贵奢侈品与毫无个性的劣质产品，他们对优质产品和服务的需求相当惊人。这一消费升级对当前的时尚业产生的影响极为深远。

不过随着拐点的出现，中金公司早前发表报告指，服装行业近年来关注渠道下沉、门店布局向三四线城市倾斜的服装品牌取得了良好的销售表现，增长势头相较主要布局于一二线城市的竞争对手更为强劲。统计显示，在已披露2017年业绩预报的41家服装类上市公司中，有39家公司预盈，其中有8家服装类上市公司预计净利润实现翻番。

从单一品牌各层级市场的表现来看，国内女装品牌拉夏贝尔在三线及以下城市收入占比与一二线城市相近、不存在基数效应影响的前提下，近两年低层级市场收入增速也领先于高层级市场。

就运动服饰这一品类来看，以中国市场上市场份额第一的国内品牌安踏和国际品牌Nike为例，前者因为其相对平民化的产品定价及深植中国的零售经验，在三四线城市有更为充分的渠道布局。在半年度的收入表现上，2014年至今的绝大部分时间安踏体育的收入增速均高于Nike。

去年底，安踏将成为国内第1个市值超1000亿的服饰零售集团，安踏在过去几年一直加快多品牌策略扩张，自去年以来持续有消息称安踏或是Puma的潜在买家。

分析人士指出，受益于中国人均收入增长和消费升级，以及对时尚和差异化品牌需求的不断增长，将会有越来越多的国际品牌被中国企业收至麾下。

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