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中国麦当劳为了加强本土化,改名为“金拱门”引发网友讨论,但接手中国麦当劳营运的中信资本董事长张懿宸,近日接受媒体专访时披露,最初原本是想更名叫“信麦”。

张懿宸1 月曾在香港亚洲金融论坛上爆料,当初想了一些新名字都被麦当劳美国总部否决,改名“金拱门”只是一怒之下随意取的,没想到意外掀起话题。在接受《中国企业家》专访时称,“我最早提出来的叫‘信麦’,但‘麦’字已经在中国做了注册商标,特许经营商不能用。”

麦当劳中国工商登记变更为“金拱门”,原本是件平常的小事,却引发轩然大波,麦当劳中国的PR 团队做过统计,当时与更名相关的文章曝光量高达90 亿次。

网友调侃戏谑回应居多,多认为“金拱门”具有浓厚土豪气息,甚至发挥创意制作新菜单,将鸡块改为金块、薯条改为金条等,却也达成巨大话题讨论,张懿宸说:“什么广告能达到这样的效果?”

网友发挥创意替金拱门设计的新菜单(网络照片) 

网友发挥创意替金拱门设计的新菜单(网络照片)

谈到跟麦当劳的合作,张懿宸认为麦当劳是“说一不二的谈判者”,特许经营商对麦当劳200 多页的特许经营协议,通常只有签字的权利,基本上没有特许经营商能提出修改意见。

张懿宸说:“像中信这样的特许经营商是它历史上从来都没有的。实际上按他们来说,我们是他们全球谈判这几十年中间,遇到的最强大的谈判对手;我们在协议上所做的修改也是最多的,历史性的。”

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