财经365视界：韩国新首富“脚踩三星”

8月6日讯：一个“凤凰男”，最近让韩国的年轻人看到了希望——原来财阀统治的韩国，也有一丝向上突破的亮光。今天，一家叫Kakao Bank的互联网银行上市了，早盘股价一度狂涨74%，市值达到32万亿韩元。而早在一周前，Kakao Bank的老板金凡秀，就已凭借130亿美元的身家成为韩国新首富。根据彭博亿万富翁指数，三星继承人李在镕净资产为123亿美元，在韩国富豪榜上位居第二。

视界：韩国新首富“脚踩三星”

彭博亿万富翁指数·韩国榜单疫情刺激了Kakao的移动平台需求，与去年同期相比，该公司今年一季度的利润增长了两倍，达到2.09亿美金。受此影响，Kakao今年股价上涨了超90%。Kakao说白了就是韩国的微信。不过金凡秀比张小龙大胆，Kakao里面除了即时通讯的功能，还能浏览新闻、订餐、游戏、打车、音乐，几乎能塞的功能都塞进去了。金凡秀在韩国的表现是现象级别的，有4400万用户（韩国共5100万人口），96%的智能手机用户都在使用这一软件。据尼尔森公司（Nielsen）的报道，韩国人每天平均留存时长达33分钟。其实，金凡秀早在2015年便登上了韩国富豪排行榜前十。细品当年的榜单，财阀世家二代、三代霸榜的年代，白手起家的金凡秀多少显得“不合群”。

财阀是韩国经济的一大“特色”，韩国前几大财阀的资产总量占到韩国经济总量的60%。财阀垄断了韩国的经济，也彻底阻断了普通人飞跃阶级的通道，韩国人自嘲说道，他们辛苦上大学就是为了给三星等财阀打工。金凡秀又是凭借什么能力一飞冲天，登顶韩国财富榜呢？

1./ 财阀制度下寒门向上的传奇 /

韩国人把上世纪50-90年代韩国外向型经济的腾飞叫做“汉江奇迹”，1966年出生金凡秀却没品尝到这波时代红利。

金家是不折不扣的“韩国底层人民”，金父是笔厂工人，金母是酒店打扫卫生的帮工，家中一共六个孩子，金凡秀排行老三，是家中的长子。父母微薄的工资维持全家老小的温饱都成问题，其他方面则无力改善，一家八口挤在一间卧室里面睡觉。或许贫穷加深改变命运的迫切性，金凡秀读书格外努力。据说为了学习不迷糊，他时常割破手指，用疼痛感保持清醒的头脑，顺道写成“血书”以此明志。“头悬梁、锥刺股”的做法换来了巨大收获，1986年金凡秀以优异成绩考入韩国清北——首尔大学，学习工业工程专业。老金家祖辈第一位大学生并没有得到特别的优待，家中实在拿不出更多钱供养他上大学，他只能一边做家教赚钱一边学习。就这样，他坚持读完本科，又考上了研究生，读的专业换成电子信息工程。研究生毕业，他顺利进入三星集团IT服务部工作，从事开发在线通信服务。

三星著名的“加班文化”此时遇到了知音，金凡秀在三星工作期间自动加班，经常工作到废寝忘食，人送外号“拼命三郎”，这段时间也为他攒了第一桶金。不甘心一辈子做三星员工，1997年金凡秀离开三星，利用积蓄和朋友借款筹集的18.4万美金创立了一家在线游戏门户网站。金凡秀不仅懂技术，还懂营销。当时游戏收费还是主流，他力主将自己开发的一款名为Hangame的游戏免费提供给用户，短短3个月用户突破了100万，不到一年半吸引了1000万用户，几乎每五个韩国人就有一个是他游戏用户。

2001年金凡秀带着他的游戏公司与前三星同事李海珍创办的搜索网站Naver合并，创立了新公司NHN，由于内容跟Google类似，被称为“韩国版谷歌”。为了公司发展，2005年7月金凡秀迁居美国硅谷，打算将游戏业务扩展到美国市场，这次海外经历并不算成功。2007年金凡秀做了一个大胆的决定，卖掉NHN的股份离开公司。外人猜测两种可能一是与李海珍经营理念不合，另一种可能说金凡秀找到了新的创业方向，决定孤注一掷。而大佬自己的说法总是带着一些凡尔赛：

李海珍不停询问“是不是在公司里不舒服”。金凡秀回答说：“正是因为太舒服，没了在战场上厮杀的感觉。”

离开NHN的日子，金凡秀过得并不好，跟进的几个项目水花不大，略有失望的金凡秀在美国过起了一段养花种草、接孩子放学的田园生活。

2./ 韩国的腾讯+阿里？/

有过做免费游戏成功的经验，金凡秀知道如何获取用户。上市6个月，Kakao突破100万用户，三个月后用户人数突破500万。KakaoTalk面市时WhatsApp已登录韩国市场，但Kakao却以碾压之势占据上风，根本原因是Kakao免费，而WhatsApp是收费的。“如果韩国的电话公司没有对短信收费，这款应用就会很难成功。”

金凡秀对自己的免费策略颇为满意。2011年3月日本因福岛大地震导致电话线路、短信网络崩溃，依靠Wi-Fi和3G网络的Kakao成为当时日本人相互联系的重要方式之一，获得大量日本用户下载。Kakao快速获取用户的表现没有得到韩国投资界的认可，或许很多人没有看明白其中商业逻辑。

毕竟马化腾对当时的微信也没有抱有太大期望，彼时腾讯流量的支柱是QQ。为了公司发展，金凡秀变卖家产投资自己的Kakao获得了80%的股份。Kakao在融资上的突破来自中国。2012年4月，金凡秀带着首席财务官来到深圳，腾讯很快决定向Kakao战略投资6500万美元（约4.3亿人民币），获13.84%股份，是仅次于金凡秀的第二大股东。腾讯投资后，据说金凡秀多次率领团队到深圳总部“觐见”马化腾，学习先进经验。

这两位重量级人物的对话我们无从知晓细节，金凡秀在采访中则若隐若现地表示，是他坚定了马化腾的信心：“当时微信的规模非常小，产生的流量并不多，但却有很多的竞争对手。马化腾非常怀疑消息服务能够成为一项完整的业务。”

这种信心，来自于此后Kakao表现出的QQ内味。

Kakao开始在平台上主推游戏，2012年7月上线的《全民连萌》获得了巨大成功，当月营收快速飙升，这方式很QQ。

2011年底腾讯晚于Kakao推出即时通讯软件——微信。萌芽状态的微信并没有受到Kakao的竞争压力，金凡秀将海外中心放在东南亚市场，各种原因不说自明。不过没有吃到中国市场的人口红利，金凡秀似乎耿耿于怀。韩国媒体多次强调腾讯在微信上的成功是复制Kakao的模式。另一个让金凡秀不满的是腾讯在游戏方面的策略。金凡秀曾酸溜溜地说：“他们没有把韩国的游戏引进中国，而是自己开发，我们之间的关系开始变得微妙起来。”2015年Kakao绕过腾讯，将旗下《全民天团》、《别闹怪兽》、《可可魔城》等三款游戏送入中国市场。

Kakao与腾讯的“缘分”不仅于此，此后腾讯入股Kakao Bank成为其第二大股东，又在2018年入股Kakao Games注资2.93亿人民币，占总融资额的三分之一。也许是不满足做韩国的马化腾，金凡秀2017年2月21日接受了蚂蚁金服2亿美元的投资，成立网络支付业务部门Kakao Pay，双方将共同开拓韩国的移动支付市场。其实，Kakao在2014年就已经推出了线上支付功能，在韩国有1400万用户，约占韩国用户的1/3。与阿里的合作，看得出金凡秀想一统韩国支付市场的野心。如今Kakao Pay已经超过Samsung Pay成为韩国最大的第三方支付软件。以前的韩国是几大财阀分庭抗礼，移动网络时代可以说是金凡秀一家独大，Kakao不可思议的完成了“腾讯+阿里”融合。金凡秀的未来会怎样呢？

3./ 金凡秀的商业帝国 看似无敌其实有天花板 /

Kakao集团的明星产品kakao Talk在韩国有4400万用户，考虑到韩国的人口规模，这几乎是天花板数字，再快速增长的可能性不大。事实也是如此，2013年Kakao Talk用户达到顶峰后，在接下来的五六年时间里，公司的月活不增反降。

2012年10月1日Kakao与韩国门户 Daum 完成合并之后在韩国创业板 KOSDAQ 上市，目前总市值超过64万亿韩元（约3621亿人民币）。

此后几年金凡秀让旗下挂靠kakaotalk的多项业务纷纷独立。Kakao Games市值为4.1万亿，Kakao Bank于今日上市，开盘一度狂涨74%，市值高达32万亿韩元。

另外，Kakao集团旗下的移动支付平台Kakao Pay此前已经递交了招股说明书，不过随后被韩国监管机构要求修改。Kakao Pay原定于8月12日在韩国交易所上市，拟以每股6.3万韩元至9.6万韩元的价格出售1700万股新股，筹资最多1.63万亿韩元（约人民币90亿元）。据此区间上限推算，Kaokao Pay的市值可能超过700亿元人民币。

这样折算下来，Kakao集团的财富版图已经超过了112万亿韩元，约合人民币6337亿。

什么概念呢？根据韩联社的报道，截止2020年11月25日，韩国财阀中超过100万亿韩元的，仅有三星、SK、LG、现代汽车等四家财团。Kakao已经跻身韩国顶级财阀的行列。

此外，Kakao集团娱乐业务Kakao Entertainment、打车业务Kakao Mobility以及日本业务部的上市计划也排上了日程。根据韩国证券界的预算，Kakao集团的市值接近150万亿韩元，能排到韩国企业的前三位。另外，Kakao上面还绑定了KakaoTaxi、KakaoStory、KakaoStock等产品，可以说金凡秀在韩国一人建立起“腾讯+阿里+美团+滴滴+阅文......”超大型互联网企业。金凡秀上面所有的商业类型都有天花板，就是韩国的总人口。想去海外扩展同样会遇到KakaoTalk同样的困境。话有说回来，能在韩国做成一方霸主，金凡秀已经证明了自己，在韩国他已经做到了极限

曾经不可一世的三星集团接连出问题，“新皇”李在镕因为在“亲信干政”案件中行贿298亿韩元（约1.75亿人民币），被法院判处2年半。各大财阀“劝说”下，文在寅妥协，并没有收监李在镕。但堂堂三星掌门人因为区区一两亿被判刑，足以说明点什么问题。不知是否受到此消息影响，今年3月金凡秀加入了巴菲特和比尔-盖茨发起的“赠予承诺”，他承诺死后捐出大部分财产用于社会事业。按照目前的态势，未来几年金凡秀的身家还将提高，长期霸占韩国首富宝座的可能性极大。若干年后韩国人也许会说：“一生无法避免4件事，死亡、税收、三星和Kakao”。