北京冬奥会在美国不受欢迎？《华盛顿邮报》：美国人都在网上看冬奥，收视率都破纪录了|收视率

　　（观察者网讯）

　　自北京冬奥会开幕以来，部分见不得人好的美国政客和媒体就动足了脑筋，大肆炒作北京冬奥会开幕式和赛事直播的电视收视率暴跌，试图营造一种“北京冬奥在美国不受欢迎”的氛围。

　　然而这话其实只说了一半，《华盛顿邮报》9日发布的一篇报道中，揭开了北京冬奥在美国电视收视低迷背后的真相——电视不再是首选，如今越来越多的美国观众都在通过网络或数字平台观赏冬奥会。美国转播商NBC通过TikTok等上传赛事精彩片段，悄无声息地培养起广泛的奥运关注群体，北京冬奥更促进了NBC旗下Peacock流媒体服务的发展。文中直言，美媒广泛报道的“收视率下降”掩盖了一个事实，实际上这届冬奥会可能比以往任何时候都更受美国人欢迎。

　　缅因州大学媒体历史学家迈克尔·索科洛表示，光是YouTube和TikTok上的北京冬奥相关视频都将获得数亿浏览量，他预计NBC通过北京冬奥积累的数字观众最终将超过传统电视观众，“这对奥运会来说是一个里程碑式的变化。”

　　此外，据新华社11日报道，奥林匹克转播服务公司（OBS）首席执行官宣布，北京冬奥会已成为迄今收视率最高的一届冬奥会，它在Peacock上也是收视率最高的一届冬奥。

　　他还介绍道，北京冬奥在全球所有的社交媒体上已吸引超20亿人的关注。截至目前，在OBS数字平台上观看北京冬奥的人数已经超过4500万人次，超过上届冬奥整个赛事期间的总和。

　　《华盛顿邮报》报道“NBC冬奥收视率惨淡，但并不意味着比赛在消亡”

　　在北京冬奥会开幕后，部分美国政客和媒体就开始炒作开幕式电视收视率比2018年平昌冬奥会下降44%，前四天赛事直播收视率下降近50%，一个劲地唱衰北京冬奥。

　　但据《华盛顿邮报》报道，北京冬奥会的在美电视收视率的确是史上“最糟”，不过造成这一情况的原因，其实是因为越来越多的美国人从电视观看转向在线观看，他们现在更愿意在网上观赏冬奥赛事。

　　文中表示，实际上此次冬奥会可能比以往任何时候都更受美国人欢迎。那些拼命集中报道“收视率下降”的新闻中，掩盖了美国转播商NBC通过TikTok、YouTube、Facebook、Instagram、Twitter和其他数字平台上上传比赛直播、运动员采访和精彩集锦等，培养吸引用户的事实。

　　报道还称，北京冬奥更促进了NBC旗下Peacock流媒体服务的发展。NBC从去年东京夏季奥运会开始前正式启动了旗下流媒体平台Peacock的服务，观众可以在该平台上回看任意一场比赛的精彩集锦，目前该平台拥有900万个付费账户。

　　尽管NBC没有公布Peacock上关注北京冬奥会的用户的具体数量，但其母公司NBC环球的电视和流媒体主席马克·拉扎勒斯（Mark Lazarus）透露，相对于在电视机上观看的观众，在线观众“数量巨大且不断增加”。

截图自Peacock

　　缅因州大学媒体历史学家迈克尔·索科洛（Michael Socolow）表示，考虑到光是YouTube和TikTok上的北京冬奥视频都将获得数亿的浏览量，如果北京冬奥会最终成为美国历史上观看次数最多的一届冬奥会，他都不会感到惊讶。

　　索科洛还补充道，再加上人们对中国的广泛关注，北京冬奥会还可能成为世界历史上观看人数最多的一届冬奥会。他预计NBC通过北京冬奥积累的数字观众最终将超过传统电视观众，“这对奥运会来说是一个里程碑式的变化。”

　　事实胜于雄辩，据新华社11日报道，向全世界奥运持权转播商提供奥运会广播电视公共信号的奥林匹克转播服务公司（OBS），其首席执行官伊阿尼斯·埃克萨科斯10日宣布，根据相关数据，北京冬奥会已经成为迄今收视率最高的一届冬奥会，在转播时长、技术、内容制作方式等多方面都书写了新纪录；而在美国NBC旗下的数字平台Peacock上，北京冬奥会也成为了收视率最高的一届冬奥会。

　　此外，北京冬奥会在美国、日本、加拿大、俄罗斯、韩国等地也都有着非常高的收视率。澳大利亚持权转播商更表示，其直播北京冬奥会开幕式的收视率比上届冬奥提升了331%。

　　在德国、奥地利、挪威、瑞典等冬奥强国，赛事收视率也出现了成倍增长的现象，近日不少欧洲媒体都以“冬奥收视率新高”为题报道北京冬奥在当地的收视率。德新社称，尽管部分比赛时间是在欧洲时间凌晨及上午，但德国人观赛热情不减，冬奥转播收视率几乎为当日同一时段最高收视率。北京冬奥开幕式时，德国电视二台的观众为377万，收视率高达32.8%，相比之下东京奥运开幕式的观众为207万；瑞典的当地电视台Kanal5转播开幕式的收视率更是东京奥运会开幕式的两倍。

　　更让人意外的是，在常年不见冰雪的热带国家也有很多人关注北京冬奥会。埃克萨科斯在记者会上难掩激动地表示，他们观察收视率分布时发现像拉丁美洲这样的热带地区竟然也有着不错的收视率，而出现这一情况一方面是现在社交传播工具更为发达，另一方面也是因为其中不少地区首次派出运动员参赛，显著提升了本届冬奥会的全球关注度。

　　另据北京日报报道，埃克萨科斯还介绍道，除了持权转播商方面，OBS把所有的内容都整合到了自己的数字平台olympic.com上。目前在这个平台上观看北京冬奥会的人数已经超过4500万人次，超过平昌冬奥会整个赛事期间的总和。

　　同时基于数字化的传播策略，北京冬奥在全球所有的社交媒体上已吸引超20亿人的关注，仅昨天就新增了500万观众，大多数的流量都来自针对年轻人的平台。埃克萨科斯说，“通常认为冬季奥运会和夏季奥运会不太一样，因为参与的国家和地区的数量不太一样。所以有这样一个数字，对我们来说已经非常满意了。”

　　说到人们在社交媒体上对北京冬奥会的关注，埃克萨科斯还特别提及中国选手谷爱凌在自由式滑雪女子大跳台比赛中的突出表现在全球引起轰动，称其是北京冬奥会期间的“顶级流量”，“谷爱凌夺冠所引发的关注度，远超其他选手夺冠的流量，这是世界级的现象！”