书店的万有引力：成都，3000+书店和无限广阔的可能|新山书屋

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成都新山书屋快闪店

据成都市政府向媒体公布的最新数据显示，成都的实体书店和阅读空间超过3600家，居全国第一。

我国首次评选“中国书店之都”是在2018年。当时，成都的实体书店数量就比排名第二的城市多出数百家，成为全国第一座拥有“中国书店之都”美名的城市。

在这座城市中，实体书店和阅读空间持续生长，传统书店向“书店＋”融合发展的趋势越来越明显，实体书店不仅成为天府文化和生活美学的综合性体验空间，更是频频从既有书店空间中“走出去”，融入公园城市的肌理——进入街道、社区、高校、绿道、绿地，融入市民的生活，阅读服务创新成效卓著，为书店的未来开创出无限多的可能。

作为城市重要的文化载体和地标，

实体书店承载着市民的精神文化需求，

映射出一座城市的品位、志趣和气质。

城市是人类文明的结晶和传承地，伟大的城市不仅有令人炫目的物质文化，更有让人仰望的精神高度。

2018年，基于对当今世界文化发展大势和城市发展规律的前瞻性把握，成都提出建设独具人文魅力的世界文化名城，其中一项重要的内容，就是在天府文化的沃土之上，打造“书香成都”，完善城乡阅读设施体系，推进城市阅读空间建设，营造阅读氛围，培养阅读习惯，建设全民阅读城市。

成都

2020年，成都正式发布《建设书香成都 发展实体书店三年行动计划》，首次提出2022年建成“中国书香第一城”。届时，成都市民综合阅读率、城市综合阅读指数、个人阅读指数、公共阅读指数位居全国前三，实体书店发展水平位居全国一流。根据计划，未来三年，成都每年新增实体书店将不少于100家，让品牌书店在城市空间中串珠成链，使成都成为品牌实体书店聚集度最高的城市；以综合性书城为主干，以特色书店、精品书店、校园书店、社区书店为依托，打造书店文化地标和特色书店文化品牌，形成“一区县一书城”“一街道一书店”布局和覆盖全市城乡的实体书店网络。

“连锁但不复制”，无论是老牌的新华文轩，热门的方所、言几又、钟书阁、西西弗、新山书屋、还是读本屋、一苇书坊、毛边书局等街角独立书屋，它们与天府文化深度融合，参与塑造着城市的风格。去这些书店，总能发现不一样的成都味道，比如坐落在成都宽窄巷子的三联韬奋书店，是三联书店走出京城的第一家分店，选址于川西特色的院落中，古朴的四合院融入先锋的设计，展现出成都的时代风貌。

成都

从书店人的眼光来看，成都积淀深厚的天府文化底蕴很适合书店的生存和发展。“成都既有现代都市的快节奏，又有休闲城市的慢生活；既有传统文化的优雅从容，又有现代文明的前卫时尚。当我第一次来到成都时，就被这座城市的文化魅力深深吸引。”方所创始人毛继鸿说，这正是自己毫不犹豫地把方所的全国第二家店落户成都的原因。随后，凭借成都店的出色表现，方所在伦敦书展上斩获“2019年全球年度最佳书店奖”这一殊荣，成为亚洲第一家获此荣誉的书店。

正是以方所、三联为代表的各个优秀书店，赋予了这座城市更多的灵性和诗意。

今年2月，“新时代杯”时代出版·中国书店年度致敬活动评审结果揭晓，成都的散花书院蓓蕾社区店获评“2020年度社区书店”。

位于成都高新区芳草街蓓蕾中巷5号的四合院，是玉林片区一座典型的成都院落。院子正中，一株高大的老黄葛树不知何人手植，历经几十年岁月，早已亭亭如盖，根植于一代老成都人的记忆之中。

这个老院落原就是一家茶楼，20年租约到2018年结束。为了优化社区服务功能，蓓蕾社区决定以创建文化创意主题社区为契机，将茶楼改造成为社区党群服务中心。

成都散花书院（蓓蕾店）

具体怎么改呢？需要承载哪些功能？如何体现社区文化？改造初期，蓓蕾社区请来了社区规划师，带着社区居民坐下来反复商量，集思广益，居民诉求明确：想要书店，“多年前玉林西路曾有过一家今日阅读书店，它关门以后，我们辖区一家书店也没有，能不能开一家书店啊？”想要儿童活动空间，“我们希望多一点小朋友耍的空间！”再就是最重要的，“四合院里面的黄葛树在那儿几十年了，一定要保留！”

最终确定出来的社区微更新项目整体设计以“老成都蓓蕾记忆”为主题，重现老成都儿歌、剪纸、老物件、老街景等元素，打造属于居民的“蓓蕾记忆”，将茶楼改造成为集居民借阅书籍、喝茶休闲、文创体验、家庭教育、青少年活动为一体的多样化文化创意体验空间。

成都散花书院（蓓蕾店）

起初，散花书院创始人廖芸应社区之邀过去调研，第一眼就被这那棵树吸引了，还有什么比老黄葛树下喝盖碗茶更能代表老成都慢生活的呢？

散花书院在成都深耕十余年。因廖芸早年从事旅游图书的批发和策划，之前的九家书店都分布在这个城市中代表性的旅游景点：宽窄巷子、平乐古镇、邛窑考古遗址公园、铁像寺水街……作为一个地道的老成都人，对于以图书为载体宣传和推广成都的风景民俗和历史人文，廖芸深感责无旁贷，但是之前的店都是面向游客，能否面向居民，和社区一起，挖掘在地文化潜力？

为了探索书店运营新路径和社区书店可持续发展模式，散花书院和蓓蕾社区一拍即合，将第十家店落在社区，2020年初散花书院蓓蕾社区店正式开业。书店给社区居民办理了特别的文艺惠民卡，黄葛树下泡上一碗茶坐一天，只要5元钱。书店还推出一月一会的“树下艺谈”品牌活动，整合作家、艺术家、非遗传承人、文创机构的作品和产品资源进入社区，开展符合时代精神文明建设需要的、符合地方文化发展战略方向的文化服务，邀请过很多大咖进社区，包括纪实摄影师冯晖、巴金文学院作家廖小琴、四川文艺出版社编辑吴维、四川蜀菁馆负责人、成都漆器厂厂长王岳峰、朱自清散文奖得主蒋蓝、老绣片收藏家张书林……外来力量的注入，外来声音的碰撞，丰富了社区文化内涵，不断拓展着社区文化生活广度和深度。 

成都散花书院（蓓蕾店）

每天一早，还没到书店开门时间，附近的老大爷买完菜，必会先拐到社区广场旁的蓓蕾中巷5号院，把书店店员头一晚收到廊檐下的木桌竹椅摆到树下，再拎着菜回家，吃完早饭，到院子里落座，花5元钱点上一碗茶，消磨一上午的时光。这一场景和历史学者王笛在《茶馆》一开篇中那个年代的成都人一样。

2021年春节前后，书店在院落里摆上笔墨纸砚，组织辖区居民一起写春联、做灯笼，装扮社区。社区文艺爱好者们各自拿出绝活儿，剪窗花的剪窗花，做拓印的做拓印，廖芸安排店员去采购画框，将其中优秀的作品装裱起来，陈列在书店内。因为时常有闲逛小巷的外来游客询问价格，廖芸这才发现，这些出自社区居民的手作，其实是拿得出手的文创产品，于是琢磨着，下一步要开发“文创手作蓓蕾造”系列产品。

成都散花书院（蓓蕾店）

社区书店的存在，不仅大大激发了辖区居民对于文艺活动的热情，还挖掘出辖区居民内在的文化潜力。“老成都蓓蕾记忆”在2020年成都市社区微更新项目竞赛活动中荣获一等奖，而廖芸更是获得了中国女企业家协会颁发的2020杰出创业女性奖。

这样的故事并非个案，而在这座城市的各个社区和街道上演着。

2021中国书店大会的主题是“阅读服务创新与书店未来”，从这一主题中可以看出决定书店未来的关键，并不在于单靠“高颜值”成为网红打卡地来吸引消费者。

书店作为文化消费的主流线下体验场景，具有不可替代性。国内还没有哪一座城市如成都一样拥有3000+的实体书店，这些大大小小的书店塑造着这座城市的新貌，和城市一同生长。

近3年来，成都的实体书店转型升级成效显著，实体书店与文化创意、美学艺术、建筑设计、旅游休闲、博览会展等产业融合更加紧密，多元发展、创新发展的文化地标书店不断涌现，成为城市不可忽视的重要文化活动场所。优秀的书店并不仅仅单纯用零售吸引消费者，而是越来越多地“走出去”，主动融入城市。如散花书院蓓蕾店一样融入社区的还有方所旗下的方庭书店，毛边书局旗下的桃蹊书院。

成都新山书屋快闪店

除此之外，实体书店还主动融入公园城市建设之中。

走进锦江绿道的方所书店，从宋词中借得古雅的名字“锦书来”，书店的整体美学风格与店名相得益彰，恬淡而充满灵气，室内空间的区隔为社区共治和公众参与提供了充分的空间。2000余册书籍涉及多个门类，其中还特别加入了城市规划、公园城市建设、天府文化等主题书籍陈列，旨在进一步引导市民了解自己居住的城市，并深入了解城市发展的多元化及可持续设计理念，提升文化品位，深化对城市建设的认识。

走进大学和公园的新山书屋“快闪店”，携“书里书外的美好生活”漫游城市。一间“快闪店”落在原成都电子科技大学银杏苑共享书屋，小小的三间临街铺面，浓缩了新山书屋原有的空间气质、图书选品能力、书籍文创展览、美术设计能力及精品咖啡服务，是一个相对年轻化、充满趣味的情绪悦纳空间。一间“快闪店”位于寸土寸金的二环增设的万象公园绿地内，与其说是书店，位于公园绿地内的彩色玻璃屋更像是一个即兴而多意的展陈空间，在这里，附近居民可以体验来自云南哈尼族的黑陶和草编民艺，还能参与诗意互动——“写下你心目中的远方之地”。

成都汇时光书店

一间实体书店的落地，所承载的并不只是一个阅读场所，更是生活方式的更多可能。今年伊始，一家新的书店品牌走进了城市滨水空间：成都南湖之畔和房地产企业共同打造出大型社区会员制书店——知了书店，知了书店内设有共享工位、社交角落、儿童空间......这些丰富的场景实现了“动静皆相宜”。

书店还设计了以社交、独处、亲子、工作、居住、潮流为主题的六大阅读场景，场景命名让人印象深刻，比如“沙发床头灯”、“通勤茶水间”、“生活实践派”，图书负责人刘澳说：“我们的分类是围绕每个人一天内在不同空间下的阅读需求，在原有图书分类体系的基础上，按照主题书单的思维，带着问题意识，考虑每个人在不同的场景中会想起什么书。”

成都知了书店

知了书店采用会员制，全店书籍可借可买，“定位上致力于从零售向服务转型，专做会员制书店。知了·湖畔时光店是我们社区店型的首店，其他两种是针对shopping mall的商业中心店、针对景区的文旅店。未来，知了书店三种店型均会在成都呈现打造出来，目前正在与多个项目洽谈中，”刘澳表示，作为一个外来书店品牌，“我们希望以多元丰富的泛文化体验融入这千年锦官城之中”。

如何以阅读服务创新带给人们更多元的泛文化体验，这不仅仅是刚进驻成都的新书店需要思考的问题。

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如果说每一家书店都像一艘船，

能带领我们从狭隘的地方驶向广阔的生活海洋，

那么，成都的3000+书店意味着：

关于生活，我们有无限广阔的可能。