乐蜂优品官
以“不美不活”为口号的美妆垂直电商乐蜂网将于下月全面停运。8月28日，乐蜂网发布通知称，由于公司业务调整，将在9月18日停止运营，用户届时将不能登陆乐蜂网，但仍可办理客户咨询、退货退款等事宜。
乐蜂网曾小有名气。著名主持人李静创建于垂直电商崛起的风口，其时国内美妆电商屈指可数。2014年唯品会以1.12亿美元收购乐蜂网，不过随后垂直电商开始走下坡路、生存艰难。如今，乐蜂网关停消息传来，多位业界人士提到，唯品会自身的美妆品类发展越来越好，放弃仍在亏损的乐蜂网实属正常。唯品会回应南都记者称，出于业务调整的考虑，唯品会旗下的乐蜂网确认于近期关停，已做好相关准备工作。
崛起于美妆电商兴起的风口
官网信息显示，乐蜂网由著名主持人李静创办于2008年，是一家拥有明星达人运营的美妆垂直电商。这一年不仅是垂直类电商发展的风口，更是美妆类垂直电商的黄金期。另一与明星捆绑紧密的“国内美妆电商第一股”天天美尚，因陈坤的投资和代言而闻名，也创办于2008年。而与其形成竞争关系的聚美优品，两年后才正式成立。
更为难得的是，乐蜂创办之初就牵手了红杉资本。据天眼查信息，乐蜂网A轮投资方为红杉中国，投资额数百万美元。2012年B轮融资获得CBC宽带资本、中金公司4000万美元融资。
而在发展方向上，媒体人出身的李静擅长做内容，对电商虽不熟悉，但在创办之初就明确要做自有品牌。她曾对外表示，不做纯卖场，而要做一个有导购的卖场。
上线第二年，李静推出自有品牌“静佳”。值得关注的是，乐蜂网引入更多的明星导购，官网提到，明星达人经济模式是其区别于其他电商的优势特点。理想状态下，推出一个达人品牌的时间周期在15-16个月左右。除了静佳，与明星达人紧密联合一起的化妆品自有品牌包括伊能静的膜法伊人。
乐蜂显然希望依靠明星达人粉丝效应，借助自有品牌获得更多营收。而在接受媒体采访时，李静也提到，2011年，乐蜂低调运作三年后，首次对外批露业绩。李静介绍，凭借对自有品牌的经营，拥有320万名用户，创办2年实现盈利1亿元，预计当年销售额突破10亿元。
然而，到了2014年，风头无两的聚美优品2月13日传出欲赴美上市的消息，乐蜂却在一天后被唯品会以1.12亿美元收购。从聚美优品的年报来看，2014年活跃用户为1330万人，同比增长26.7%。非美国通用会计准则净利润为7230万美元（约5.1亿人民币）。
自家美妆发展迅速唯品会及时止损
随着阿里、京东等更具议价能力的综合电商平台壮大，流量越来越贵、获客成本走高，垂直电商的生存变得愈发艰难。今年4月接受媒体采访时，李静谈及乐蜂网还提到，拿到第一笔投资时，后悔没有亏钱打广告获取流量。
从整个行业来看，此前随风而起的垂直电商相继坠落，挂牌新三板的天天美尚2017年被摘牌，继而被媒体爆出人去楼空。聚美优品也境况不佳，市值蒸发了9成。除了美妆电商，今年7月30日，带着雷军投资光环的奢侈品电商尚品网发公告称，因融资充足不顺，经营受阻，无法继续为大众提供服务。成立九年的奢侈品电商倒下，引发众人感叹垂直电商生存不易。
唯品会收购乐蜂网之后的五年内，乐蜂慢慢消失在大众的视线。对此，海豚智库战略分析师李成东告诉南都记者，以服饰穿戴类为核心，唯品会当年收购乐蜂网主要是想扩充美妆品类。收购之后，两个品牌的运营成本过高，尤其是在获客成本不断走高的前提下，没必要继续再做一个独立的平台。
收购完成后的第二年，唯品会2015年第二季度财报电话会议上提到，第二季度，唯品会美妆业务销售额为2.46亿美元，略低于第一季度。除了第二季度没有大促外，另一原因即是乐蜂网有亏损，降低了对它的投入，以减少损失；这样一来，乐蜂网的销售就会下降。但就唯品会整体业务而言，增长仍然十分强劲。值得关注的是，唯品会还表示，相信美妆仍是唯品会很重要的一个主打品类，这项业务在未来的增长会很强劲。
“唯品会的美妆也很强。”另一电商运营人士接受南都采访时提到，唯品会自身的美妆发展势头较好，每年举办春秋美妆节，不需要一个亏损的美妆网站来拖累自己。
对于关停乐蜂网，唯品会回应南都记者称，出于业务调整的考虑，唯品会旗下的乐蜂网确认于近期关停。该关停决定在获得乐蜂网股东一致同意后，已做好相关准备工作。
南都记者了解到，近年来，唯品会的美妆品类成长发展比较快，现已成为仅次于服饰的第二大品类。据了解，去年双十一，其销量前三为面膜、护肤套装和女靴。同时，春秋美妆大促也是其重点促销活动。因此在业内人士看来，关停亏损的乐蜂网，及时止损不失为明智之举。
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